Polska jako silna marka narodowa. Nowa pełnomocniczka rządu ma połączyć promocję kraju
Nowa strategia dla polskiej marki – koniec z rozproszeniem
Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie, które ustanawia stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dziś Premier Donald Tusk przedstawił osobę, która ma wypełnić tę funkcję – profesor Barbarę Mróz-Gorgoń, uznaną ekspertkę w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Decyzja ta jest odpowiedzią na wieloletni problem rozproszenia działań promujących Polskę – dotychczas każda instytucja rządowa i samorządowa działała na własną rękę, bez wspólnego koordynatora i jednolitej strategii. W efekcie przekaz o Polsce na arenie międzynarodowej był niespójny, a atuty kraju nie były należycie eksponowane.
Premier podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym” – powiedział Tusk podczas konferencji prasowej. Jego zdaniem trzeba umieć nazwać ten sukces i skutecznie go komunikować światu. Nowa pełnomocniczka ma właśnie to zadanie – zbudować markę narodową, która będzie rozpoznawalna, wiarygodna i spójna.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Co zmieni się w praktyce? Cele i zadania pełnomocniczki
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Do jej zadań należeć będzie opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które zapewnią jednolity wizerunek kraju we wszystkich kampaniach promocyjnych. Pełnomocniczka ma także koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej – od promocji turystycznej po wsparcie inwestycji zagranicznych.
„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – zapowiedziała nowa pełnomocniczka. Dodała, że budowa narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji. Co istotne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepsze wykorzystanie już przeznaczonych środków, tak by były one używane w sposób bardziej spójny i efektywny.
- Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski
- Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji
- Koordynacja działań rządowych i samorządowych w zakresie promocji kraju
- Brak dodatkowych kosztów – reforma opiera się na lepszym zarządzaniu istniejącymi środkami
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą.”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Marka Polska a Żywiec – co to oznacza dla naszego regionu?
Dla mieszkańców Żywiecczyzny nowa strategia promocyjna może przynieść wymierne korzyści. Nasz region – z malowniczymi Beskidami, tradycyjnym browarnictwem i bogatą kulturą góralską – ma ogromny potencjał turystyczny i inwestycyjny. Dotychczas promocja Żywca i okolic była często prowadzona oddzielnie przez samorządy, lokalne stowarzyszenia czy przedsiębiorców, bez wspólnego, narodowego kontekstu. Nowa pełnomocniczka zapowiada współpracę z samorządami i lokalnymi liderami, aby włączyć ich w budowę spójnego wizerunku Polski.
Jeśli strategia marki narodowej będzie skutecznie wdrażana, Żywiec może zyskać na rozpoznawalności jako część „polskiego cudu” – miejsca bezpiecznego, czystego, z dobrze rozwiniętą infrastrukturą i przyjaznego turystom. Wzmocnienie promocji turystycznej na poziomie krajowym może przyciągnąć więcej gości z zagranicy, a także zachęcić inwestorów do lokowania kapitału w naszym powiecie. Lokalne firmy, szczególnie z sektora gastronomicznego, hotelarskiego czy rzemieślniczego, mogą skorzystać na większej widoczności regionu w międzynarodowych kampaniach.
Silna marka to silniejsze państwo – dlaczego to ważne?
Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest” – mówił szef rządu. Jego zdaniem spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty kraju i wzmacniać pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej.
Nowa pełnomocniczka ma także realizować projekt „local content” – angażować zagraniczne przedsiębiorstwa i inwestorów w działania realizowane w Polsce. To oznacza, że inwestycje w naszym kraju będą przynosić korzyści nie tylko globalnym korporacjom, ale także lokalnym społecznościom. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – zakończył Premier.